‘Emborícuate’ crea controversia
Piden retirar la publicidad y el boicot a Coors por considerar la expresión ofensiva.
Por CANDIDA PORTUGUES/EDLP2011-06-02| El Diario NY
MANHATTAN — Robert Vázquez, propietario del restaurante Latin Kitchen en El Bronx, habló ayer con representantes de Coors para informarles que su establecimiento no serviría más su cerveza, en protesta por la expresión "Emborícuate" que, desde hace tres años, utilizan en su publicidad en apoyo del Desfile Puertorriqueño.
"Me hablaron de su donación de $75,000 en becas, pero eso no significa que tú puedas vender una cultura", dijo Vázquez que también contactó al Beer Institute denunciando la expresión como una perpetuación de estereotipo negativo.
Si bien en los años anteriores algunos bloggers señalaron la connotación de "emborícuate" como "emborráchate" y la criticaron, también hubo quien calificó la expresión como la representación de la "energía, orgullo y tradiciones" con la que se pueden identificar todos los latinos.
Este año, sin embargo, la campaña se convirtió en controversial cuando un televidente llamó al Canal 9 y dijo sentirse ofendido. La polémica se "calentó" en twitter y ahora hay páginas reuniendo firmas pidiendo la retirada de esa publicidad y el boicot a Coors, aunque los organizadores del Desfile Puertorriqueño aseguran que, hasta la fecha, no han recibido ninguna queja formal de asociaciones o ciudadanos.
Monserrate Torres, locutor del programa Midnight to Daylight en Hot 97 asegura que "la connotación es obvia y es una falta de respeto que nos consideren borrachos y borrachones".
Preguntado si protestó los años anteriores, declaró que nunca se dio cuenta del anuncio porque era pequeño. "Pero este año le dieron mucha financiación y está visible hasta en las paradas de autobús".
Javier Gómez, portavoz del Desfile Puertorriqueño, definió la colaboración de Coors como "instrumental para el desfile" por su apoyo a múltiples iniciativas, incluido el programa de becas. En un comunicado, niega que la campaña intentase ofender a la comunidad, sino que al contrario "fue creada para celebrar el orgullo puertorriqueño cada mes de junio, en respaldo al desfile".
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